Cosmydor y Jules Chéret, una colaboración iniciada en 1891

El icónico cartel de 1891 de Jules Chéret para Cosmydor

Jules Chéret fue un reputado pintor y litógrafo francés, conocido por su labor pionera en el campo del diseño de carteles. Nacido el 31 de mayo de 1836 en París, Chéret creció en una familia de artesanos. Su padre era tipógrafo y su madre costurera. De joven, Chéret mostró talento para el dibujo y asistió a la École Nationale de Dessin y, más tarde, a la École des Beaux-Arts.

El interés de Chéret por la litografía se despertó cuando vio las obras de J.H. Bufford, un litógrafo estadounidense conocido por sus carteles coloristas e imaginativos. En 1858, Chéret fundó su propio taller litográfico, que producía carteles para diversos clientes, como teatros, salas de música y cabarets.

En 1891, Chéret recibió el encargo de crear una serie de ilustraciones para Cosmydor, una empresa francesa de cosméticos fundada en 1877. Las ilustraciones de Chéret ayudaron a promocionar los productos de la empresa entre un público más amplio.

Las ilustraciones de Chéret para Cosmydor se caracterizaban por sus colores vivos, sus líneas fluidas y sus imágenes lúdicas. En ellas aparecen mujeres vestidas a la moda, sosteniendo tarros de productos Cosmydor, rodeadas de flores y otros elementos decorativos. Las ilustraciones de Chéret encajaban perfectamente en la campaña publicitaria de Cosmydor, que pretendía atraer a un público más joven y preocupado por la moda.

Chéret siguió trabajando para Cosmydor durante varios años, creando una amplia gama de carteles, postales y otros materiales promocionales. Sus ilustraciones contribuyeron a establecer a Cosmydor como marca líder en la industria cosmética y ayudaron a popularizar el uso de cosméticos entre mujeres de todas las edades.

Las contribuciones de Chéret al mundo del arte y el diseño fueron reconocidas en vida. En 1884 se le concedió la Legión de Honor y en 1890 fue nombrado artista oficial de la Exposición Universal de París. Siguió trabajando hasta su muerte en Niza (Francia), el 23 de septiembre de 1932, a la edad de 96 años.

Hoy en día, las ilustraciones de Chéret para Cosmydor son muy codiciadas por coleccionistas y aficionados al arte. Son un testimonio del talento de Chéret como artista y de su capacidad para crear imágenes tan bellas como eficaces para promocionar productos y marcas.

Era un paso lógico para la marca pedir a otro artista francés excepcional, Grems, que reimaginara la obra de Jules Chéret con Cosmydor. En 2020 se presentaron una serie de obras de arte y ediciones especiales en una exposición en Le Marais, en París.